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立博登录下载官网:对全媒体时代新闻趣味性“度”的思考 ——兼谈军队主流媒体如何

2022年06月29日  |  来源:立博体育app官网 作者:立博体育app官方下载

  摘 要:全媒体时代,把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众,但必须高度警惕新闻过度娱乐化带来的危害。军队主流媒体把握好新闻趣味性的“度”,必须创新宣传内容,确保导向的正确性;遵循传播规律,确保新闻的真实性;把握传播尺度,确保新闻的平衡性。

  按照当前传播领域普遍的观点,新闻趣味性是新闻在内容上为人们喜闻乐见的特性,是新闻价值的要素之一。全媒体时代给如何发挥新闻的趣味性优势带来机遇和挑战。新闻媒体作为党和人民的喉舌,必须坚持正确舆论导向,成风化人、凝心聚力。把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众,但必须高度警惕新闻过度娱乐化带来的危害。军队主流媒体把握好新闻趣味性的“度”,必须创新宣传内容,确保导向的正确性;遵循传播规律,确保新闻的真实性;把握传播尺度,确保新闻的平衡性。

  全媒体时代,微阅读、浅阅读、碎片化阅读成为大多数受众选择的一种阅读方式。为吸引受众,一些主流媒体尝试着“硬新闻软着陆”,注重凸显新闻的趣味性。主要表现在三个方面:一是在选取报道内容时注重软新闻,并把这些软新闻放在版面的突出位置 ;二是从最初强调“硬”新闻适度加入人情味元素,以增强报道的贴近性,演变为有的新闻从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值;三是有的新闻从强调权威、严肃的叙述形式演变为进一步强化事件报道中的戏剧悬念,强调其故事性、情节性,试图走新闻文学化道路。

  上述三个方面的表现形式,其实是在新闻传播中追求趣味性的具体体现,对如何把握好“度”是一个挑战。在这个问题上,主流媒体的专版、副刊、周末特刊尝试较多,并得到大多数受众的认可。军队主流媒体近年来也在这方面进行了有益探索。比如,《报》长征副刊在转变叙事方式上进行了有益探索与实践。以2019年底至2020年初对“人民楷模”王继才的宣传为例,长征副刊分3次连续刊登的反映王继才守岛32年感人事迹的报告文学作品《岛》《家》《旗》,就进行了跨文体写作的尝试。有评论指出,新闻、小说、散文、诗歌等多种文体要素在这3篇报告文学中得到了有机融合,使文本兼有小说的悬念、新闻的简洁、散文的抒情、诗歌的灵动。再如,2019年改版后的《人民武警报》,基于正刊副刊的角色定位,在星期特刊的视角转化上进行了全新的探索和尝试。改版后的星期特刊重新定位为对正刊进行“视角补充”,即以多元、立体视角对武警部队进行全方位、富有质感的报道,包括重大事件、中心工作和各级普遍关心的热点问题。其中的主打栏目“橄榄时空”主要透过官兵的工作与生活,从不同的视角去观察和解析特定的人和事,用平视的眼光去还原生活的本质,用透视的眼光去观察人性人生。该报的尝试,在军内外引起积极反响。

  这启示我们,把握好新闻趣味性的“度”能使新闻更加贴近受众,增强吸引力。从新闻传播学角度来说,娱乐化是作为新闻价值要素之一的趣味性的应有之义,也是新闻传播的功能之一。把握好新闻趣味性的“度”,从某种程度上说,是强化新闻媒体服务功能的具体体现。对军队主流媒体而言,军事的特殊性、神秘性和自身拥有的权威性,在发挥军事新闻趣味性优势、优化娱乐功能上有着得天独厚的优势,给强化服务功能提供了极大便利,也提出了新的更高要求,那就是必须始终增强宗旨意识,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,真实了解反映基层官兵的需求心声,切实在创新服务方式、提升服务温度、增强服务质效上彰显媒体的责任和价值。

  客观地说,一些轻松娱乐的新闻贴近了受众,为提高传播质效提供了有益样本。但值得警惕的是,有的媒体过了“度”,出现了泛娱乐化的现象。有的为增加所谓阅读量,靠炮制耸人听闻的标题、捕风捉影的报道来吸引眼球,甚至是主观想象或者精心“制造”;有的为追求所谓轻松快乐,貌似自我解嘲、近乎私塾讲古、刻意编顺口溜、过分调侃玩笑,既无信息含量,也无基本事实;有的打着所谓强化互联网思维的旗号,热衷低俗,片面追求娱乐化,把媒体的使命抛在脑后;等等。这些都与媒体的职责使命严重相悖。

  由此可见,过度娱乐化问题带来的危害不容忽视。首先,直接影响到媒体的导向,甚至给敌对势力钻空子。当前,意识形态领域斗争极端尖锐复杂,历史虚无主义思潮沉渣泛起。比如,前些年出现的“火烧邱少云违背生理学”“狼牙山五壮士实为欺压百姓的土匪”等网文,就是别有用心者打着新闻娱乐化标签,诋毁我党我军形象的具体体现,用心极其险恶。其次,从传播学的角度看,长期接触娱乐性内容,难免会使受众面对严肃性话题变得麻木,甚至使社会风气更加浮躁,不利于青少年成长。再次,过度娱乐化将会占用大量受众的注意力资源,真正需要被知道的事情反而遭到忽视。比如,2016年8月14日凌晨,某明星突然发出的离婚声明,一下子吸引了众多国人的眼球。当时,连奥运会这个举世瞩目的重大体育赛事都少有人关注了,而且“8·15”日本投降日都因此被“淡忘”了。这不能不引起我们深思和警惕。

  新闻媒体是党和人民的喉舌。作为主流媒体,特别是军队主流媒体,必须坚决防止过度娱乐化。

  创新宣传内容,确保导向的正确性。要始终坚持把正确的政治方向摆在第一位,确保传播正确的政治导向和思想倾向。要把传播正能量作为硬标准,用生动故事诠释深刻主题,以有高度、有深度、有温度的报道,用更灵活的方式和受众喜闻乐见的语言,重点吸引、感染和鼓舞官兵,在润物细无声中使先进思想引领更加有力;要把我党我军的方针政策作为硬标准,仔细衡量作品是否符合我党我军各项方针政策,特别是新近颁布的大政方针政策;要把服务备战打仗作为硬标准,当好激发官兵练兵备战热情的宣传员,坚持向战导向,突出军味战味兵味,聚焦能打仗打胜仗,激扬强军动力、汇聚强军能量,助力强军实践。

  遵循传播规律,确保新闻的真实性。新闻的真实准确,无疑是主流媒体传播的质量底线,必须准确全面地报道事实,对事实的发生原因、对事件实质的解释,也必须以事实为依据。对于军事新闻来说,在这方面的要求更高。军队主流媒体要坚持党性原则,遵循新闻规律。以当前受众普遍关注的红色军史为例,宣传中必须完整、真实地记录红色军史,不仅要确保红色军史上的重大战役、重要会议、关键人物不失实、不走样,也要保证反映局部作战、基层连队、普通战士的战斗情景,甚至是一个战斗小故事的史料都是准确可信的。这是军队主流媒体必须有的态度,考验的是军事新闻工作者求真务实的作风。

  把握传播尺度,确保新闻的平衡性。真正的好的新闻作品,在内容真实的前提下,应该做到角度新颖、形式完美,给人以认知共识、愉悦共鸣的魅力,可感可信,回味无穷。但“硬新闻软着陆”,不是热衷于炒作名人轶事、奇闻趣事,也不是为了追求所谓戏剧性、煽情性、刺激性、人情味,更不是都要刻意以大字突出表现新闻标题,具有煽情化倾向。所以新闻的趣味性应该有“度”,该走娱乐化道路的走,不该走的坚决不走,该保持严肃性的就要严肃。让媒体既有娱乐又有严肃,确保新闻的平衡性。从传播效果的方面看,只有观众愿意看的新闻,才能使新闻得到有效的传播。要特别注意,理性的新闻“报道之道”应该是该“硬”的就要“硬”,但必须讲究技巧;该“软”的就“软”,但必须以内容为主导。即便是“软”新闻也必须讲究内容的质量,恪守媒体应有的尺度。比如,对如前所述的红色军史的传播,不是简单的从娱乐的角度史料罗列、口述回忆,更不能用娱乐的口吻讲战斗故事,而是要通过鲜活的史料吸引受众。

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